當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 分析師稱網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格太高 GE成為最大廣告商 作者：佚名 日期：2002-5-31 字體：[大] [中] [小]

    雷曼兄弟分析師貝克爾周四表示，預(yù)計(jì)今年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入將為53億美元，比去年下降13%。但是，如果AOL的廣告收入低于預(yù)期的16億美元，那么情況就會(huì)更糟。AOL已經(jīng)預(yù)計(jì)今年的廣告收入將比去年減少30%。貝克爾指出，去年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入比前年也下降了13%，而AOL去年的廣告收入占到了網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的39%。 
　　 
　　貝克爾表示：“AOL管理層預(yù)計(jì)今年第二季度將是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的最低點(diǎn)，今年下半年將穩(wěn)步回升，2003年將強(qiáng)勁復(fù)蘇。照此推論，AOL的廣告災(zāi)難是一種周期性的自然結(jié)果。但是我們認(rèn)為AOL的廣告問題主要是結(jié)構(gòu)性
的：這種媒體還沒有向營銷商充分證明自己的價(jià)值。我們?nèi)匀幌嘈呕ヂ?lián)網(wǎng)將成為一種重要的廣告平臺，問題只是時(shí)間�！必惪藸枌⒚绹�在線-時(shí)代華納的股票評級定為“按市場表現(xiàn)”，而雅虎則是“買入”。 
　　 
　　貝克爾在研究報(bào)告中指出，網(wǎng)絡(luò)廣告的復(fù)蘇將落后于傳統(tǒng)廣告，估計(jì)在2003年將能增長5%。她認(rèn)為，傳統(tǒng)廣告商去年的網(wǎng)絡(luò)廣告開支增加了2%，這是一個(gè)積極的信號。目前，對于如何幫助網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長還沒有一個(gè)好的答案。雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格已經(jīng)劇烈下降，但是她認(rèn)為仍然過高并會(huì)進(jìn)一步下降。 
　　 
　　另外，根據(jù)CMR的最新研究結(jié)果，廣告市場第一季度的情況沒有復(fù)蘇的跡象。美國廣告總開支增加了0.4%，達(dá)到235億美元。其中，電視網(wǎng)廣告表現(xiàn)最好，增加了6.2%，達(dá)到55億美元，這主要是受奧運(yùn)會(huì)的影響。而網(wǎng)絡(luò)廣告收入為6.99億美元，比去年同期下降了14%。最大廣告商為通用電氣（GE）公司，廣告開支為6.09億美元，比去年同期增加了9.67%，寶潔排在第二，為4.8億美元，排在第三的美國在線-時(shí)代華納為4.06億美元。 
　　 
　　而PricewaterhouseCoopers和IAB合作進(jìn)行的另一項(xiàng)研究則指出，去年的廣告收入為72億美元，比前年下降了12%，這一結(jié)果與廣告業(yè)的整體衰退水平相當(dāng)，比廣播和電視廣告的表現(xiàn)要好。研究顯示，在旗幟廣告上的開支下降了，而分類廣告等其它形式的廣告的份額上升了。去年來自旗幟廣告的收入占總收入的36%，而2000年占48%，分類廣告的份額則從7%增加到16%。